Toda organizacion tiene objetivos. Asi, existen objetivos corporativos, de negocio y funcionales que seran a corto y a largo plazo. La medida del exito de una organizacion es la eficiencia en el grado de consecucion de esos objetivos. El primer objetivo corporativo de cualquier empresa es la creacion de valor para sus accionistas. La especificidad de una cooperativa reside en el comportamiento dual de dichos propietarios. Los socios desempenan dos roles (como minimo). Actuan como proveedores (corto plazo), como duenos (largo plazo) y a veces como trabajadores. Surge la paradoja de que estos roles pueden ser antagonicos. Una cooperativa puede fracasar por primar un tipo de objetivos frente a otro. Toda paradoja se resuelve con un cambio de paradigma. Al final, el objetivo de una cooperativa, la razon por la que existe, es la implantacion y desarrollo de la responsabilidad, de los valores democraticos y de los Derechos Humanos en el mercado y en la sociedad. Una cooperativa sera tan eficiente como el peor de sus socios. El libro propone un modelo para la evaluacion del exito de la formula cooperativa y lo aplica al caso de las bodegas cooperativas de la DO "Alicante" (Espana)."
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